કોપીરાઈટીંગ શું છે અને તે તમારા ઈકોમર્સ માટે શા માટે એટલું મહત્વનું છે

જો તમારી પાસે ઈકોમર્સ છે તો તમને ખબર પડશે કે વૈવિધ્યસભર ઉત્પાદનો હોવું કેટલું મહત્વનું છે જેથી તમારા ગ્રાહકોને તેમાં રસ પડે અને તમારી પાસેથી ખરીદી કરે. પરંતુ શું તમે ખરેખર વિચારો છો કે કોઈ પણ વ્યક્તિ થોડા શબ્દો લખી શકે છે અને તે કામ કરી શકે છે? કોપીરાઈટીંગ એ ટેક્સ્ટને સુંદર દેખાવા માટે શબ્દોને એકસાથે મૂકવાનું નથી, પરંતુ તે ઘણું આગળ જાય છે.

વેચાણ, મનોવિજ્ઞાન અને અન્ય વિજ્ઞાન કોપીરાઈટીંગમાં આવે છે. શું તમે વધુ જાણવા માંગો છો? હું તમને અંગત રીતે સમજાવીશ.

કોપીરાઈટીંગ શું છે

કૉપિરાઇટિંગનો ખ્યાલ સમજવા માટે એકદમ સરળ છે, પરંતુ તે જ સમયે જટિલ છે. તે એ બ્રાન્ડ સંબંધિત પાઠો લખવાની ક્ષમતા. ઉદ્દેશ્ય તે બ્રાન્ડને જાણીતી બનાવવાનો નથી, પરંતુ તેના લક્ષ્ય પ્રેક્ષકોને પ્રભાવિત કરવાનો છે અને તેમને અગાઉથી સ્થાપિત કરેલ પગલાં લેવાનું છે.

તમને વધુ સારો વિચાર આપવા માટે. તમારા ઈકોમર્સમાં તમે હમણાં જ એક ઉત્પાદન અપલોડ કર્યું છે, જે તમે તેના વેચાણમાંથી મેળવેલ લાભોને લીધે, તમે ઘણું વેચવા માંગો છો. એટલે કે વધુ લોકો બાય બટન દબાવશે.

કોપીરાઈટીંગ પર આધારિત હશે એક ટેક્સ્ટ બનાવો જેનો એકમાત્ર હેતુ લોકોને ખરીદવા માટે મનાવવાનો છે. તે કિંમતને કારણે હોઈ શકે છે, તેઓ જે મેળવે છે તેના કારણે, તે ઉત્પાદનની જરૂરિયાતને કારણે હોઈ શકે છે. અથવા દરેક વસ્તુ માટે, પરંતુ ટેક્સ્ટ તમારા પ્રેક્ષકોને હોઈ શકે તેવા તમામ વાંધાઓને દૂર કરવા પર કેન્દ્રિત હોવું જોઈએ જેથી કરીને, જ્યારે તેઓ તેને વાંચવાનું સમાપ્ત કરે, ત્યારે તેઓ ખરીદો બટન દબાવો.

અને, મારા પર વિશ્વાસ કરો, તે સરળ નથી.

તમારા ઈકોમર્સ માટે એડવર્ટાઈઝીંગ રાઈટર અથવા કોપીરાઈટરને હાયર કરવાનું શા માટે મહત્વનું છે

ચાલો હવે તમારા વ્યવસાય અને કોપીરાઈટીંગ પર ધ્યાન કેન્દ્રિત કરીએ. તમે જાણો છો કે તેનો અર્થ શું છે. પરંતુ કેટલીકવાર, કોઈને લખવા માટે ચૂકવણી કરવી એ હકીકત છે, જ્યારે તમને લાગે છે કે લેખન કોઈએ કર્યું છે, મુશ્કેલ છે, ખરું? જે તમને ચાર વસ્તુઓ લખે છે તે તમે વિચારી પણ શકો છો તે વ્યક્તિને તમે કેવી રીતે ચૂકવણી કરશો?

બાળકો 3 વર્ષની ઉંમરે લખવાનું શરૂ કરે છે. તેથી જ એવું માનવામાં આવે છે કે તે કરવું એટલું મુશ્કેલ નથી. પરંતુ તે સાચું નથી. કારણ કે જાહેરાત લેખનમાં તમારે વેચાણ, સમજાવટ, સહાનુભૂતિ, મનોવિજ્ઞાન, અપેક્ષા અને અન્ય કેટલીક ચાવીઓ વિશે જાણવાની જરૂર છે.

તેઓ શું સારા છે?

• તમે તમારા ગ્રાહકોને ઉત્પાદનો અથવા સેવાઓ વેચતા નથી. તમે તેમની સમસ્યાઓના ઉકેલો વેચો છો. વધુ શું છે, હું આગળ જઈ શકું છું. તમે સોલ્યુશન્સ પણ વેચતા નથી, પરંતુ મનની સ્થિતિ કે જે તેઓ સખત રીતે શોધે છે. હું તમને એક ઉદાહરણ આપીશ: તમે ટેલિવિઝન લટકાવવા માટે કૌંસ વેચતા નથી, તમે ટીવી જોવાની અને તે સોકર રમતને સુરક્ષિત રીતે માણવાની મજા વેચો છો.
• ગ્રાહકો મૂર્ખ નથી. અને તેથી જ ગ્રંથોએ તેમની સાથે બોલવું જોઈએ, પરંતુ વાસ્તવિક હોવું જોઈએ. તે કહેવું ઠીક છે કે તમારું ઉત્પાદન અથવા સેવા શ્રેષ્ઠ છે, પરંતુ તે તેમને ફક્ત એવું વિચારવા માટે બનાવે છે કે કંઈક છુપાયેલ છે, કંઈક જે તમે તેમને જણાવતા નથી.
• વધુમાં, ઉપરોક્ત સંબંધિત, હવે ગ્રાહકો વધુ પસંદગીયુક્ત છે. તેમને દિવસે-દિવસે ઘણા વેચવામાં આવે છે, કે તેઓ હવે નિર્ણયો લેવા માટે શાંત થઈ ગયા છે. અને તે તેમને વેચવાનું મુશ્કેલ બનાવે છે.

આ તમામ અવરોધો છે જે તમારે દૂર કરવા પડશે. અને તે માટે જ કોપીરાઈટીંગ છે.

કલ્પના કરો કે તમે નક્કી કરો છો તમારા ઈકોમર્સમાં રોકાણ કરો અને જાહેરાત કોપીરાઈટરમાં. શું તમે જાણો છો કે તમે શું મેળવવા જઈ રહ્યા છો?

• અસરકારકતા. કારણ કે બનાવેલ પાઠો તમારી બ્રાન્ડ અને તમારા લક્ષ્ય પ્રેક્ષકો માટે વ્યક્તિગત કરવામાં આવશે. તે ટેક્સ્ટ્સ છે કે તમારી બ્રાન્ડ તેમની સાથે કેવી રીતે વાતચીત કરે છે, અને કોઈ બે સમાન નથી. લખાણ લખવું કોઈપણ વ્યક્તિ કરી શકે છે, હા. અસરકારક લખાણ નં.
• લાગણી. કદાચ તમે તેને એક કરતાં વધુ પ્રકાશનો અને તાલીમમાં જોયું હશે, પરંતુ માત્ર કિસ્સામાં, શું તમે જાણો છો કે ખરીદીના 80% નિર્ણયો કારણ (મગજ)ને બદલે હૃદય (અથવા લાગણીઓ)થી લેવામાં આવે છે? સારું હા. તેથી ગ્રંથો ખસેડવા પડશે. તેઓ સપાટ, કંટાળાજનક, ફક્ત માહિતીપ્રદ હોઈ શકતા નથી ...
• સહાનુભૂતિ. અને ઉપરોક્ત સંબંધિત, તમારે તે લોકો સાથે જોડાવું પડશે. બ્રાન્ડના મૂલ્યો અને તેના સંદેશાવ્યવહારના સ્વરૂપને પ્રસારિત કરતી વખતે, તમારે ગ્રાહકો સાથે પણ કનેક્ટ થવું પડશે. ઉદાહરણ તરીકે, જો તમે નવજાત શિશુઓ માટે ઉત્પાદનો વેચો છો, તો તમારે જાણવું પડશે કે માતા તેના બાળક વિશે શું અનુભવે છે જે તેણીને તે ઉત્પાદનો શોધવા માટે તેણી સાથે વાત કરવા માટે બનાવે છે કે તેણીને તમારાથી શું મળશે.
• આકર્ષણ અને જાળવણી. કે તેઓ તમારી બ્રાંડ પ્રત્યે આકર્ષણ અનુભવે છે, કે જ્યારે તેઓને કોઈ વસ્તુની જરૂર હોય ત્યારે તમે તે પેજ પર બીજા કોઈની પહેલાં જાવ અને જુઓ કે તેમાં તેમને જે જોઈએ છે તે છે કે નહીં. અને, અલબત્ત, પુનરાવર્તન કરો.

આ બધું સારી કોપીરાઈટીંગ દ્વારા પ્રાપ્ત કરી શકાય છે. અલબત્ત, તે રાતોરાત નથી.

જાહેરાત લખાણ કેવી રીતે લખવું

જ્યારે કોપીરાઈટરને ક્લાયન્ટ માટે પ્રેરક અથવા જાહેરાતની નકલ લખવા માટે "કાગળના ખાલી ટુકડા"નો સામનો કરવો પડે છે, ત્યારે અનુસરવામાં આવતા પગલાં નીચે મુજબ છે:

તપાસ

સૌ પ્રથમ છે બ્રાન્ડ અને ઉત્પાદન અથવા સેવા જાણો. ટેક્સ્ટ લખવાનો કોઈ અર્થ નથી જો પ્રોફેશનલ પોતાની જાતને જૂતામાં ન મૂકે, પ્રથમ, વ્યવસાયની, અને બીજી, તેની પાસેના લક્ષ્ય પ્રેક્ષકોને.

એટલે કે, કલ્પના કરો કે તમારું ઈકોમર્સ કપડાં છે. સંપાદકે બ્રાન્ડ જાણવી જોઈએ, તે શા માટે બનાવવામાં આવ્યું હતું, કેવી રીતે, ક્યારે, તે કયા પ્રકારનાં ઉત્પાદનો વેચે છે અને લક્ષ્ય પ્રેક્ષકો શું છે (અને ના, ઈકોમર્સ દરેકને વેચતું નથી).

ઍનાલેસીસ

એકવાર તમારી પાસે તે બધી માહિતી અને પ્રક્રિયા થઈ જાય, પછી તમે જે વસ્તુ પર ધ્યાન કેન્દ્રિત કરો છો તે લક્ષ્ય પ્રેક્ષકો છે: તે કોણ છે, તે કેવો છે, તેને શું વાંધો છે, તે શું શોધી રહ્યો છે, તેને ખરીદવાથી શું અટકાવે છે...

બીજા શબ્દોમાં કહીએ તો, તમે તે ક્લાયંટની ત્વચા હેઠળ મેળવો છો તે શોધવા માટે કે તેઓ કેવી રીતે વિચારે છે. માત્ર ત્યારે જ તમે તેની સાથે જોડાઈ શકો છો અને તેને તમે જે ઈચ્છો છો તે કરાવી શકો છો.

લેખન

સંશોધન અને વિશ્લેષણના તબક્કા પછી, છેલ્લો તબક્કો લેખનનો તબક્કો હશે, જ્યાં જાહેરાત લખાણ તૈયાર કરવામાં આવે છે (સામાન્ય રીતે ઘણી આવૃત્તિઓ). આ લાક્ષણિકતા છે કારણ કે તે વેચાણ કરતું નથી, ઓછામાં ઓછું સીધું નહીં. વધુમાં, તે અતાર્કિકને અપીલ કરે છે, હૃદયને અને મનને નહીં.

આ કરવા માટે, વિવિધ તકનીકો અને વ્યૂહરચનાઓનો ઉપયોગ કરવામાં આવે છે જે ટેક્સ્ટની લંબાઈ અને એક અથવા બીજાનો ઉપયોગ કરવાના ઉદ્દેશ્ય પર આધારિત હશે.

હું તમને કૉપિરાઇટિંગ અને તેની સાચી કિંમત વિશે ઘણું બધું કહી શકું છું. પરંતુ કદાચ તે તમને ઘણું બધુંથી ડૂબી જશે. જો કે, શું તમે હવે સમજો છો કે ઇન્ટરનેટ પર અને ઑફલાઇન પણ તમારા વ્યવસાયો માટે તે શા માટે એટલું મહત્વપૂર્ણ છે?