તાજેતરમાં, આઈએબી સ્પેન, સ્પેનમાં જાહેરાત, માર્કેટિંગ અને ડિજિટલ કમ્યુનિકેશનના સંગઠને રજૂ કર્યું મોટર અને રિટેલ જાહેરાતકારોનો યુરોપિયન મોબાઇલ અભ્યાસ. ના સહયોગથી આ અહેવાલ તૈયાર કરવામાં આવ્યો હતો IAB યુરોપ અને નવ રાષ્ટ્રીય IABs (ઓસ્ટ્રિયા, બલ્ગેરિયા, આયર્લેન્ડ, ઇટાલી, હોલેન્ડ, પોલેન્ડ, તુર્કી અને યુનાઇટેડ કિંગડમ) ની ભાગીદારી સાથે. આ અભ્યાસમાં 25 બ્રાન્ડ સૌથી વધુ છે મોટર ક્ષેત્રમાં જાહેરાત રોકાણ અને સૌથી વધુ સાથે 50 કંપનીઓ છૂટક ક્ષેત્રમાં જાહેરાત રોકાણ દરેક સહભાગી દેશોમાં, 600 થી વધુ જાહેરાતકર્તાઓનું ઑડિટ કરવાનું સંચાલન કરે છે.
આ વિગતવાર વિશ્લેષણનો મુખ્ય ઉદ્દેશ અનુકૂલનનું મૂલ્યાંકન કરવાનો હતો મોબાઇલ વ્યૂહરચના યુરોપમાં મુખ્ય જાહેરાત બ્રાન્ડ્સ અને યુરોપિયન યુનિયનના બાકીના દેશોના સંબંધમાં સ્પેનની પરિસ્થિતિથી વિપરીત. સૌથી નોંધપાત્ર તારણો પૈકી, તે બહાર આવ્યું છે કે સ્પેનમાં મોટર બ્રાન્ડ્સ તેના વિકાસ માટે પ્રતિબદ્ધ છે. મોબાઇલ એપ્લિકેશન્સ, જ્યારે રિટેલ કંપનીઓ મોટે ભાગે પસંદ કરે છે મોબાઇલ વેબ. અન્ય નોંધપાત્ર હકીકત એ છે કે બ્રાન્ડ્સ સામાન્ય રીતે વધુ ઓફર કરે છે કાર્યક્ષમતા એપ્લિકેશન દ્વારા વેબ બ્રાઉઝર દ્વારા, જેમ કે, ઉદાહરણ તરીકે, ઈ-કોમર્સ અથવા વિકલ્પ બુક ટેસ્ટ ડ્રાઈવ. વધુમાં, સ્પેન જાહેરાત ફોર્મેટના ઉપયોગમાં આગળ છે સંપૂર્ણ પાનું, યુરોપીયન સરેરાશ ત્રણ ગણો.
મોટર સેક્ટર
મોટર સેક્ટરમાં, કેટલાક મુખ્ય તારણો જોવામાં આવ્યા હતા કે સ્પેન કેટલાક પાસાઓમાં હકારાત્મક અને અન્યમાં સુધારણા માટેના ક્ષેત્રો બંનેમાં સ્થાન ધરાવે છે:
વેબસાઇટ્સનું અનુકૂલન
અંગે મોબાઇલ ઉપકરણો પર વેબસાઇટ્સનું અનુકૂલન, સ્પેન 78% ની યુરોપિયન સરેરાશના સંદર્ભમાં છેલ્લું સ્થાન ધરાવે છે, માત્ર 44% બ્રાન્ડ્સ અનુકૂલિત છે. જો કે, દેશો જેવા ઇટાલિયા તેઓ મોબાઇલ ફોન માટે ઑપ્ટિમાઇઝ કરેલી વેબસાઇટ્સ સાથે તેમની 92% બ્રાન્ડ્સ સાથે આ પાસાને લીડ કરે છે.
જો આપણે વિશ્લેષણ કરીએ પ્રતિભાવ વેબસાઇટ્સ, સ્પેન 52% રજૂ કરે છે, જે યુરોપિયન સરેરાશ કરતા પણ નીચે છે. આ વિભાગમાં, ઇટાલી ફરી એક વાર તેની 100% બ્રાન્ડ્સને અનુકૂલિત કરીને અલગ છે. આ તફાવત સ્પેનિશ માર્કેટમાં ઓટોમોટિવ બ્રાન્ડ્સ માટે તાત્કાલિક સુધારાની જરૂરિયાતને પ્રતિબિંબિત કરે છે.
વેબસાઇટ્સ પરની સુવિધાઓ
કાર્યો અંગે, જેમ કે સ્ટોર સ્થાન, સ્પેન યુરોપીયન સરેરાશથી નીચે છે. જો કે, ના વિકલ્પમાં બુક ટેસ્ટ ડ્રાઈવ વેબ દ્વારા, સ્પેન ઉપર સ્થિત છે, જે ગ્રાહકો માટે આ મુખ્ય પાસામાં બ્રાન્ડની વિશેષ રુચિ દર્શાવે છે.
લોડિંગ ઝડપ
La લોડ ઝડપ મોબાઇલ અને ડેસ્કટોપ વેબસાઇટ્સ પણ સ્પેનને યુરોપિયન સ્ટાન્ડર્ડની નીચે રાખે છે. આ તત્વ સંતોષકારક વપરાશકર્તા અનુભવ પ્રદાન કરવા અને SEO સુધારવા માટે નિર્ણાયક છે, તેથી જ તે સુધારણા માટે પ્રાથમિકતા ક્ષેત્રનું પ્રતિનિધિત્વ કરે છે.
મોબાઇલ એપ્લિકેશન્સ
મોટર સેક્ટરમાં એપ્સના વિકાસમાં સ્પેન અગ્રણી છે, યુરોપીયન સરેરાશ 68% ને વટાવી. આ નેતૃત્વ ઑસ્ટ્રિયા અને ઇટાલી જેવા દેશોની સાથે થાય છે. સ્પેનિશ માર્કેટમાં, 100% બ્રાન્ડ ઓપરેટિંગ સિસ્ટમમાં મોબાઇલ ઉપકરણો અને ટેબ્લેટ બંને માટે એપ્લિકેશન વિકસાવે છે. iOS, જ્યારે માટે 84% ડિઝાઇન એપ્લિકેશન્સ , Android.
ડિસ્પ્લે જાહેરાત
જાહેરાત સ્તરે, સ્પેન ઉપયોગ માં બહાર રહે છે બ્રાન્ડિંગ માટે ડિસ્પ્લે ફોર્મેટ, 48% સુધી પહોંચે છે, યુરોપિયન સરેરાશ 52%ની સરખામણીમાં માત્ર 25% સાથે ઇટાલી વટાવી ગયું છે. તેનાથી વિપરિત, પ્રદર્શન માટે પ્રદર્શનની દ્રષ્ટિએ, સ્પેન માત્ર 4% સાથે યુરોપિયન યાદીમાં તળિયે છે, જે સરેરાશ 16% ની નીચે છે.
જાહેરાત ફોર્મેટ અંગે સંપૂર્ણ પાનું, સ્પેન 40% વપરાશ સાથે આગળ છે, જે યુરોપિયન સરેરાશ 14% કરતાં ત્રણ ગણું વધારે છે. આ ડેટા ઉચ્ચ વિઝ્યુઅલ ઇમ્પેક્ટવાળા ફોર્મેટ માટે સ્પેનિશ જાહેરાતકર્તાઓની પસંદગીને રેખાંકિત કરે છે.
છૂટક ક્ષેત્ર
સ્પેનમાં રિટેલ સેક્ટર અલગ-અલગ સુવિધાઓ રજૂ કરે છે જે તેને અમુક પાસાઓમાં યુરોપમાં સૌથી અદ્યતન તરીકે સ્થાન આપે છે, જો કે તે કેટલાક પાસાઓ પણ રજૂ કરે છે. સુધારણાની તકો.
વેબસાઇટ્સનું અનુકૂલન
સ્પેન પોતે સ્થાન ધરાવે છે મોબાઇલ રિટેલ વેબસાઇટ્સમાં અગ્રણી, યુનાઇટેડ કિંગડમ સાથે નેતૃત્વ વહેંચવું અને યુરોપીયન સરેરાશથી થોડું વધારે. જો કે, હોલેન્ડ, પોલેન્ડ અને ઇટાલી જેવા દેશો વિકાસમાં આગળ છે પ્રતિભાવ વેબસાઇટ્સ.
આ માટે વેબ દ્વારા સ્થાન સ્ટોર કરો, યુરોપિયન સરેરાશ 92%ની સરખામણીમાં સ્પેન 64% સાથે નિર્વિવાદ નેતા તરીકે બહાર આવે છે. ગ્રાહકના અનુભવને સુધારવા અને તેમની સુવિધા માટે આ પાસું નિર્ણાયક છે ખરીદી નિર્ણયો.
વધુમાં, કાર્યક્ષમતા સાથે વેબસાઇટ્સ પર ઈ-કોમર્સ, સ્પેન 62% સુધી પહોંચે છે, જે ફક્ત યુનાઇટેડ કિંગડમ દ્વારા વટાવી ગયું છે. આ માટે ડિજિટલ પ્લેટફોર્મના એકીકરણમાં નક્કર પ્રગતિ દર્શાવે છે ઑનલાઇન વેચાણ.
મોબાઇલ એપ્લિકેશન્સ
મોબાઇલ એપ્લિકેશનના વિકાસમાં, સ્પેન યુરોપિયન સરેરાશમાં છે, જેમાં વૃદ્ધિ માટે ઘણી જગ્યા છે. આ હોવા છતાં, તે વિધેયોના સમાવેશમાં પાછળ છે જેમ કે ઈ-કોમર્સ એપ્લિકેશન્સની અંદર, એક પાસું જે આ પ્લેટફોર્મ્સની સંભવિતતાને મર્યાદિત કરે છે વેચાણમાં વધારો.
ડિસ્પ્લે જાહેરાત
છૂટક ક્ષેત્રમાં, સ્પેન પણ ઉપયોગમાં કેટલીક મર્યાદાઓ દર્શાવે છે પ્રદર્શન માટે જાહેરાત દર્શાવો, યુરોપિયન સરેરાશ 4%ની સરખામણીમાં માત્ર 9% સાથે. જો કે, તે ડિસ્પ્લે બ્રાન્ડિંગમાં યુરોપિયન સરેરાશ સાથે સુસંગત છે.
જાહેરાત ફોર્મેટના ઉપયોગમાં સ્પેન ફરીથી બહાર આવે છે સંપૂર્ણ પાનું, જ્યાં તે 40% સાથે લીડ કરે છે, જે યુરોપીયન સરેરાશ કરતાં ત્રણ ગણી વધારે છે. વધુમાં, ફોર્મેટનો વ્યાપક ઉપયોગ છે 320 × 50, જે તેને મોબાઇલ ઉપકરણો પર જોવાનું સરળ બનાવે છે.
પ્રગતિ અને પડકારો
અભ્યાસ એ પણ દર્શાવે છે કે રિટેલ સેક્ટરની બ્રાન્ડ્સ એપ્લિકેશન્સ કરતાં તેમના બ્રાઉઝર દ્વારા વધુ કાર્યક્ષમતા પ્રદાન કરે છે. આમાં સુધારો કરવાની જરૂરિયાત દર્શાવે છે વપરાશકર્તા અનુભવ એપ્લિકેશન્સમાં, ખાસ કરીને જ્યારે તે ઈ-કોમર્સ અને વૈયક્તિકરણની વાત આવે છે.
આ અહેવાલ સ્પેનમાં મોટર અને રિટેલ ક્ષેત્રોની જાહેરાત અને ડિજિટલ માર્કેટિંગ વ્યૂહરચનામાં તકનીકી પ્રગતિને પ્રકાશિત કરે છે. તે જ સમયે, તે સુધારણા માટે મહત્વપૂર્ણ ક્ષેત્રોને ઓળખે છે, ખાસ કરીને લોડિંગ ઝડપ, સંપૂર્ણ કાર્યક્ષમતા સાથે એપ્લિકેશનોના વિકાસ અને પ્રદર્શન માટે પ્રદર્શન જાહેરાતમાં વધુ રોકાણના સંદર્ભમાં. યુરોપિયન ડિજિટલ માર્કેટમાં તેમની હાજરીને મજબૂત કરવા માટે બ્રાન્ડ્સ માટે આ પરિબળો નિર્ણાયક બનશે.