જાહેરાત ઉદ્યોગે તેનું માપન માળખું ચાલુ રાખ્યું છે: મોનિટરિંગ કમિશને નિર્ણય લીધો છે ભલામણ GfK DAM સુધી લંબાવો સ્પેનમાં ડિજિટલ વપરાશ માટે સંદર્ભ પ્રણાલી તરીકે, માપનના આગલા તબક્કાને વ્યાખ્યાયિત કરતી વખતે સ્થિરતાની ખાતરી આપે છે.
આ ચળવળ, જેને સમર્થન આપવામાં આવ્યું છે AEA, AIMC અને IAB સ્પેન, એક પુલ તબક્કા તરીકે કાર્ય કરે છે. જોકે GfK સાથેનો વર્તમાન કરાર ડિસેમ્બર 2025 સુધી ચાલવાનો છે, CdeS એ સૂચવ્યું છે કે ભલામણ યથાવત રહેશે. કોઈ નિશ્ચિત સમયમર્યાદા વિના, પુનઃડિઝાઇન પૂર્ણ કરવા અને નવી યોજનામાં સંક્રમણ માટે જરૂરી સમય માટે.
મોનિટરિંગ કમિટીએ શું નિર્ણય લીધો છે
મુખ્ય બજાર ખેલાડીઓને એકસાથે લાવતી સંસ્થાએ પસંદ કર્યું છે GfK DAM ને ભલામણ કરેલ "ચલણ" તરીકે સાચવો. ડિજિટલ પ્રેક્ષકોનું આયોજન અને માન્યતા, માપન અંતર ટાળવા અને વચગાળાના સમયગાળામાં તુલનાત્મકતા સુનિશ્ચિત કરવા માટે.
CdeS એ ક્ષેત્રીય સંગઠનોના સમર્થનથી નિર્ણયની જાણ કરી, ભારપૂર્વક જણાવ્યું કે ધોરણની સાતત્યતા ઇકોસિસ્ટમની વર્તમાન જરૂરિયાતોને પૂર્ણ કરવાના હેતુથી ડિજિટલ માપનના નવા રૂપરેખાંકન પર કામ કરતી વખતે તે મહત્વપૂર્ણ છે.
કૅલેન્ડર અને આગળના પગલાં
કરારનો અંત નજીક આવી રહ્યો છે ડિસેમ્બર 2025, સંગઠનો આગામી માળખાની ડિઝાઇનમાં આગળ વધી રહ્યા છે, જેમાં એક માટે આહવાન શામેલ હશે નવી હરીફાઈ સંદર્ભ મીટર પસંદ કરવા માટે. ઉદ્યોગના સૂત્રોના જણાવ્યા અનુસાર, સ્પષ્ટીકરણોનું પ્રકાશન ટૂંક સમયમાં અપેક્ષિત છે.
આ પ્રક્રિયા દરમિયાન સંક્રમણ તબક્કા માટે કોઈ નિશ્ચિત સમયગાળો નક્કી કરવામાં આવ્યો નથી. કમિશને ભાર મૂક્યો છે કે, જ્યારે નવું માપન અમલમાં મુકાઈ રહ્યું છે, GfK DAM ને અવિરત બજાર કામગીરી જાળવવાની ભલામણ યથાવત રહેશે.
GfK DAM બજારમાં શું લાવે છે
GfK DAM તરીકે કાર્ય કરે છે ૨૦૨૨ થી સત્તાવાર મીટર, સત્તાવાર ડિજિટલ પ્રેક્ષક સ્પર્ધા જીત્યા પછી. તેનો અભિગમ પેનલ અને વસ્તી ગણતરી ડેટાની હાઇબ્રિડ સિસ્ટમને જોડે છે, જેમાં કેન્દ્રમાં રહેલી વ્યક્તિ (સિંગલ-સોર્સ મલ્ટિ-ડિવાઇસ) હોય છે, અને તેમાં મેડ્રિડમાં મીડિયા હબ સંશોધન, ડેટા સાયન્સ અને AI માં નિષ્ણાત ટીમો સાથે, જે સ્થાનિક ઘટનાઓ અને જરૂરિયાતોને વાસ્તવિક સમયમાં પ્રતિભાવ આપવા સક્ષમ છે.
મીટર રોડમેપમાં એ પર ભાર મૂકવામાં આવ્યો છે કે ગ્રેન્યુલારિટી ડિજિટલ વપરાશનું વધતું અને વધુ સંદર્ભિત વાંચન: સ્વાયત્ત સમુદાય અને પ્રાંતીય સ્તર દ્વારા ભૌગોલિક વિભાજન, માસિક ઉપરાંત દ્વિ-સાપ્તાહિક ઉત્પાદન સાથે વધુ સમયની ઊંડાઈ, અને ક્રોસ-મીડિયા એકીકરણ અન્ય બજાર સ્ત્રોતો સાથે.
કંપનીએ સ્પેનમાં માપનને પ્રોત્સાહન આપવાનું ચાલુ રાખવાની ઇચ્છા વ્યક્ત કરી છે, જે તેના પર પ્રકાશ પાડે છે સ્થાનિક કાર્યકારી ક્ષમતા અને બજાર જ્ઞાન. તેના સંચાલનના શબ્દોમાં કહીએ તો, ધ્યેય ઉદ્યોગને નવા દૃશ્યો સાથે સંરેખિત વધુ ચોક્કસ, પારદર્શક સિસ્ટમ તરફ માર્ગદર્શન આપવાનો છે.
પૃષ્ઠભૂમિ અને ક્ષેત્રીય ચર્ચા
2024 માં, મોનિટરિંગ કમિશન GfK DAM ની ભૂમિકાને મંજૂરી આપી બજાર સંદર્ભ તરીકે, તેના ડેટાના ઉપયોગને મજબૂત બનાવવો બંનેમાં જાહેરાત આયોજન જેમ કે તે વાતાવરણમાં જ્યાં જાહેર વહીવટ ડિજિટલ ઝુંબેશ માટે તેમને માન્ય માહિતીની જરૂર હોય છે.
એક વર્ષ અગાઉ, AIMC એ તેના સભ્યોને પેનલ વિશે અવલોકનો મોકલ્યા હતા, જેમાં SMART પેનલિસ્ટની સંખ્યામાં અને ચોક્કસ સંખ્યામાં અપૂર્ણ લક્ષ્યોનો ઉલ્લેખ કરવામાં આવ્યો હતો લક્ષ્યો (બાળક અને વરિષ્ઠ). આ મૂલ્યાંકનો સામાન્ય દેખરેખ અને સતત સુધારણા પદ્ધતિઓનો ભાગ છે અને, ચેતવણીઓ હોવા છતાં, સાતત્ય અટકાવ્યું નહીં CdeS દ્વારા ભલામણ કરાયેલા ધોરણનું.
નિર્ણય લેવાની ચાવીઓ
- જવાબદાર સંસ્થા: મોનિટરિંગ કમિશન (CdeS)
- સભ્ય સંસ્થાઓ: aea, AIMC, IAB સ્પેન
- ભલામણ કરેલ મીટર: GfK DAM (સ્પેનમાં ડિજિટલ પ્રેક્ષકો)
- વર્તમાન માન્યતા: ડિસેમ્બર 2025 સુધીનો કરાર અને સંક્રમણ દરમિયાન લંબાવવામાં આવેલી ભલામણ
- પદ્ધતિ: વ્યક્તિ પર ધ્યાન કેન્દ્રિત કરીને હાઇબ્રિડ (પેનલ + વસ્તી ગણતરી ડેટા)
- સ્થાનિક કામગીરી: મેડ્રિડમાં GfK મીડિયા હબ
- આગળનું પગલું: નવી માપન રૂપરેખાંકન અને ટેન્ડરો માટે બોલાવવા
ભલામણના વિસ્તરણ સાથે, બજાર એ સાચવે છે સ્થિર અને તુલનાત્મક આધાર આગામી માપન માળખું તૈયાર થઈ રહ્યું છે ત્યારે ડિજિટલ વપરાશના વિશ્લેષણ માટે. ઉદ્યોગ સુસંગતતા અને ટ્રેસેબિલિટી માટે હાકલ કરી રહ્યો છે; GfK DAM આ તબક્કે મશાલ પકડી રહ્યું છે, અને ક્ષેત્ર પહેલાથી જ આગામી પ્રકરણ માટે નિયમો પર કામ કરી રહ્યું છે.
