આઈએબી સ્પેન ના અંતિમ મંગળવારે રજૂ VI વાર્ષિક મોબાઇલ માર્કેટિંગ અભ્યાસ. આ અભ્યાસ, જે દ્વારા હાથ ધરવામાં આવ્યો છે મોબાઇલ કમિશન સાથે મળીને કોકટેલ એનાલિસીs, મોબાઇલ માર્કેટિંગ ક્ષેત્રના વલણો અને ઉત્ક્રાંતિનું વિશ્લેષણ કરે છે.
તેના મુખ્ય નિષ્કર્ષમાં તે શામેલ છે સ્માર્ટફોન વપરાશકર્તાઓ તેઓ તેમના ઉપકરણો દ્વારા ખરીદતા પહેલા ઉત્પાદનની લાક્ષણિકતાઓ, ભાવ અને મંતવ્યો વધુને વધુ શોધી રહ્યા છે, જે છેલ્લા વર્ષમાં લગભગ અડધા (45%) સીધા તેમના મોબાઇલથી ખરીદે છે; કે 90% મોબાઇલ વપરાશકારો આ ઉપકરણનો ઉપયોગ ટેલિવિઝન જોતી વખતે કરે છે અને તે ચારમાંથી એક સામાજિક નેટવર્ક્સ પર વાત કરવા અને ચેટ કરવા માટે; અને તે 87 56% ઇન્ટરનેટ વપરાશકારો પાસે પહેલાથી જ સ્માર્ટફોન છે - જે XNUMX XNUMX% વસ્તીનું પ્રતિનિધિત્વ કરે છે.
VI વાર્ષિક મોબાઇલ માર્કેટિંગ અભ્યાસના તારણોનું વિશ્લેષણ
# 1 - તકનીકી ઉપકરણો અને કનેક્ટિવિટી
- સ્માર્ટફોન ધરાવતા વપરાશકર્તાઓમાં વધારો સતત વધી રહ્યો છે, એટલી હદે કે સ્પેનિશ વસ્તીમાં ઘૂંસપેંઠાનું પ્રમાણ ઇન્ટરનેટ વપરાશકારોના% 87% છે, જેનો અર્થ સ્પેઇનની population 56% વસ્તી છે.
- ડિવાઇસીસની વાત કરીએ તો, સેમસંગ (% 38%) Appleપલ (૧%%), સોની (१२%) અને એલજી (૧૦%) ની સામે વર્ચસ્વ ધરાવે છે. Operatingપરેટિંગ સિસ્ટમ્સની બાબતમાં, આ ડેટા આઇઓએસ (13%) અને વિન્ડોઝ (12%) ની તુલનામાં, Android (10%) ના વર્ચસ્વમાં અનુવાદ કરે છે.
# 2 - ઇન્ટરનેટ વપરાશ
- વપરાશકર્તાઓ દિવસમાં લગભગ 2 કલાક તેમના મોબાઈલ અથવા ટેબ્લેટ દ્વારા ઇન્ટરનેટનો ઉપયોગ કરે છે, ખાસ કરીને મોબાઇલ ફોન્સ પર, જ્યાં 4 જી કનેક્શન્સ પહેલાથી જ બજારના 25% હિસ્સો ધરાવે છે.
- બ્રાઉઝર દ્વારા usક્સેસની વિરુદ્ધ, એપ્લિકેશન દ્વારા itક્સેસ એકીકૃત કરવામાં આવે છે, તેની સાથે ચાલુ રાખીને (7 માંથી 10 બંને રૂટનો ઉપયોગ કરે છે).
- સામાજિક પ્રવૃત્તિઓ સૌથી વધુ સુસંગત રહે છે, જે 2013 કરતા પણ વધુ મહત્વ મેળવે છે. આ પ્રવૃત્તિઓનું સંચાલન ઇન્સ્ટન્ટ મેસેજિંગ (77%) દ્વારા કરવામાં આવે છે, ત્યારબાદ ઇમેઇલ (70%) અને સોશિયલ નેટવર્ક (63%) આવે છે.
# 3 - મોબાઇલ જાહેરાત: ઇમેઇલ અને પ્રદર્શન
- Internet 83% મોબાઈલ ઇન્ટરનેટ વપરાશકારો અઠવાડિયામાં ઓછામાં ઓછું એકવાર તેમના મોબાઈલ ફોનથી તેમના ઇમેઇલ accessક્સેસ કરે છે (5 ની તુલનામાં 2013 પોઇન્ટ વધુ), અને દરરોજ બ્રાન્ડ્સ અને સ્ટોર્સના અડધા ચેક ઇમેઇલ્સ.
- 3 માંથી 10 વપરાશકર્તાઓ પછીથી મોટી સ્ક્રીન પર મોબાઇલ ઇમેઇલ ખોલે છે.
- જાહેરાત ફોર્મેટ્સ વિશે, દરેક 1 માંથી 2 વપરાશકર્તાઓ જાહેરાતો પર ક્લિક કરે છે, ડિસ્કાઉન્ટની માંગ કરે છે અથવા વધુ માહિતી સાથે પૃષ્ઠને .ક્સેસ કરે છે.
# 4 - એપ્લિકેશન્સ
- વ્હોટ્સએપ એ 70% ગ્રાહકના મનમાં સૌથી વધુ હાજર એપ્લિકેશન છે. તેઓ મોબાઇલ પર ફેસબુક (50%) અને ટ્વિટર (26%) દ્વારા અનુસરે છે.
- ઇન્સ્ટાગ્રામ, યુટ્યુબ અને ક્રોમ આ વર્ષે મોબાઈલ પર સૌથી વધુ અપલોડ કરે છે.
# 5 - બીજી સ્ક્રીન
- ટેલિવીઝન જોતી વખતે 90% મોબાઇલ ઇન્ટરનેટ વપરાશકારો તેમના મોબાઇલનો ઉપયોગ કરે છે, જ્યારે 79% ટેબ્લેટનો ઉપયોગ કરે છે.
- સોશિયલ નેટવર્ક અને ઇમેઇલનો ઉપયોગ એ બીજી સ્ક્રીન પરની મુખ્ય પ્રવૃત્તિઓ છે.
- સોશિયલ નેટવર્ક પર અથવા ઇન્સ્ટન્ટ મેસેજિંગમાં ટીવી સામગ્રી પર ટિપ્પણી કરવી એ 26% ઇન્ટરનેટ વપરાશકર્તાઓની ટેવ છે.
# 6 - ખરીદી
- 9 માંથી 10 મોબાઇલ ઇન્ટરનેટ વપરાશકારો લાક્ષણિકતાઓ, ભાવો અને મંતવ્યો શોધીને ખરીદીના નિર્ણય માટે કેટલાક પ્રસંગે તેનો ઉપયોગ કરે છે.
- લગભગ અડધા (45%) એ મોબાઈલ દ્વારા સીધી ખરીદી કરી છે, મુખ્યત્વે લેઝર, ટ્રાવેલ, ઇલેક્ટ્રોનિક્સ અને ફેશનમાં.
- સર્ચ એંજીન, જાહેરાત બેનરો અને તેને એપ્લિકેશનમાં જોયા એ મુખ્ય ઉત્તેજના છે.
- મોબાઈલનો ઉપયોગ કરીને સ્થાપનામાં ચુકવણી અંગે, હજી ઘણી ઓછી આવક છે (8%), જોકે ઘણી બધી આવૃત્તિઓ છે.
- ગેસ સ્ટેશનો, ડિપાર્ટમેન્ટ સ્ટોર્સ અને રેસ્ટ restaurantsરન્ટમાં ચૂકવણી થાય છે.
મૂલ્યો
આઇએબી સ્પેનના જનરલ ડિરેક્ટર એન્ટોનિયો ટ્રેગોટએ જણાવ્યું છે:
સ્માર્ટફોન પર છઠ્ઠો વાર્ષિક અભ્યાસ ફક્ત બજારમાં અગ્રેસર તરીકે સ્થાન આપતું નથી, પણ અમને મોબાઇલ બજારના ઉત્ક્રાંતિ વિશેની વિગતવાર સ્તર પ્રાપ્ત કરવાની મંજૂરી આપે છે જે નવી વ્યવસાયિક વ્યૂહરચના માટે જરૂરી છે.
તેના ભાગ માટે આઇએબી સ્પેનના મોબાઇલ અને ન્યુ મીડિયાના ડિરેક્ટર, જાવિઅર ક્લાર્ક નીચે જણાવે છે:
અમે mobileફલાઇન અને worldનલાઇન વિશ્વને એક કરવા એક સરળ મોબાઇલ સ્ક્રીનથી ગયા છે. ખરીદીના નિર્ણય, ટીવી વપરાશ અથવા કોઈપણ અન્ય પરંપરાગત પ્રવૃત્તિને ડિજિટલ બધું કેવી રીતે અસર કરે છે તે સમજવું, નવા વપરાશકર્તા અનુભવો અને નવા બજારના ક્રમમાં સમજવું.
ડાઉનલોડ્સ
છઠ્ઠી વાર્ષિક મોબાઇલ માર્કેટિંગ અભ્યાસ તમે સંપૂર્ણ અભ્યાસ વેબસાઇટ પર ડાઉનલોડ કરી શકો છો આઈએબી સ્પેન. તમે ટ્વિટર દ્વારા હેશટેગનો ઉપયોગ કરીને ટિપ્પણીઓને પણ અનુસરી શકો છો #IABestudioMobile